Bir zamanların plazma televizyon devi Panasonic, televizyon üretim süreçlerini artık kendi bünyesinde yürütmeyecek. Şirket, televizyonlarının üretim, pazarlama ve satış faaliyetlerini Çinli Skyworth firmasına devredeceğini resmi olarak duyurdu. Bu karar, Panasonic'in televizyon pazarındaki stratejik yönelimini değiştirdiği anlamına geliyor.
Shenzhen merkezli Skyworth, kendisini global ölçekte Android TV platformunun önde gelen sağlayıcılarından biri olarak tanımlıyor. Araştırma şirketi Omdia’nın Temmuz ayındaki raporuna göre, Skyworth, 2025’in ilk çeyreğinde gelir bazında en çok satış yapan ilk beş TV markası arasında yer almayı hedefliyor. Bu bağlamda, Panasonic’in Skyworth ile yaptığı iş birliği, her iki taraf için de önemli fırsatlar sunabilir.
Panasonic’in Yeni Stratejisi Nedir?
Anlaşma çerçevesinde Skyworth, Panasonic markalı televizyonların satış, pazarlama ve lojistik süreçlerini üstlenecek. Panasonic ise özellikle üst segment OLED modellerde ortak geliştirme süreciyle uzmanlık ve kalite kontrol desteği sağlayarak, markanın bilinen görüntü ve ses standartlarını korumaya devam edecek. Şirket, Mart 2026’ya kadar satılan tüm Panasonic televizyonlarına destek vermeye devam edeceğini belirtti.
Skyworth tarafından üretilecek Panasonic televizyonları, ABD ve Avrupa pazarında satışa sunulacak. Avrupa pazarında çift haneli pazar payı hedefi belirlenmiş durumda. Bu durum, Panasonic’in pazardaki varlığını sürdürebilmesi için önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
Geçmişteki Başarılar ve Dönüşüm Süreci
Panasonic, plazma televizyonların altın çağında sektör lideriydi. 2010 yılında DisplaySearch verilerine göre, şirket plazma panel pazarında yüzde 40,7 pazar payı ile zirvede yer alıyordu. Ancak, 2014 yılında plazma TV üretimini tamamen durdurma kararı aldı. Bu kararın arkasında, LCD televizyonlara artan talep ve ekonomik sıkıntılar yer alıyordu. O dönemde şirketin plazma TV’lerden uzun süredir kâr edemediği de belirtilmişti.
Panasonic, 2021 yılında televizyon üretiminin tamamını üçüncü bir tarafa devredeceğini açıkladı. Bu adım, maliyet ve esneklik açısından şirkete avantaj sağladı. 2024 yılında ise Japonya’da tasarlanan OLED ve Mini LED modellerle ABD pazarına geri döndü. Ancak, Şubat 2025’te Panasonic Başkanı Yuki Kusumi, gerekirse televizyon işini satmaya hazır olduklarını ifade etti.
Gelecek Vizyonu ve Pazar Dinamikleri
Skyworth ile yapılan bu yeni anlaşma, Panasonic’in televizyon üretimine ayırdığı kaynakları önemli ölçüde azaltırken, marka üzerinden gelir elde etmeye devam etmesini sağlayacak bir model olarak görülüyor. Panasonic, lansman etkinliğinde iki yeni OLED TV prototipi sergileyerek, gelecekteki ürünlerinin tasarımına dair ipuçları verdi. Bu modellerden biri, LG Display’in en yeni Tandem WOLED panelini kullanıyor.
Japonya’da televizyon üretiminin neredeyse tamamen sona erdiği bu dönemde, Panasonic’in Skyworth ile yaptığı iş birliği, markanın gelecekteki konumunu nasıl şekillendireceği konusunda önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor. Küresel TV satışlarının büyük kısmının Güney Koreli ve Çinli üreticilerin kontrolünde olduğu günümüzde, Panasonic’in bu stratejik hamlesi dikkat çekiyor.
